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展會動態

這一場IP與商業跨界融合的風云際會,你豈能錯過?

2019-10-10 16:31:44


互聯網在我國落地生根到日益普及已走過20余年時間,低成本流量紅利期已經過去,在流量獲取成本居高不下的今天,IP日漸成為新的流量入口。
以IP為中心的商業鏈條已經形成,一個個成功的IP商業運營案例正在上演......


01
大白兔
老牌國貨大白兔在經歷了長久的低潮后,品牌意識開始覺醒,作為IP進行了眾多跨界創新,一躍成為近幾年來最受關注的國潮復興品牌之一。


02
吾皇萬睡
吾皇萬睡作為中國十大IP之一,受到了眾多品牌的青睞。僅2017年度,吾皇萬睡與超過60家品牌合作,其中近30家世界500強企業。


03
故宮文創
2015年,北京故宮的文創收入就已經超過了10億元,2017年達15億,2018年文創品類產品開發超過10000個。是國內當之無愧的博物院文創IP龍頭。


不難看出中國本土IP在迅速崛起,由于新時代的年輕人都是在中國原文化環境下成長,“國外的月亮比較圓”的好日子徹底結束,中國本土IP的機會終于到來。隨著這波浪潮的到來,大批IP瘋狂涌入市場,人人都想分一杯“IP”的熱羹。


但是IP熱潮經濟的到來,這些問題不容忽視!



可見的行業痛點



 IP同質化,大部分IP作品缺乏新穎亮點,IP與市場業態的組合形式單一,部分IP并沒有發揮應有功能;
 IP良莠不齊,價格高低不等,大家都想和頭部IP合作,廣大腰部IP無人問津;

熱點類IP存續周期短,商業化風險高;

版權之爭,盜版抄襲屢見不鮮;

 IP授權無法真實有效監管實際銷售,只能采取提高一次性授權費用比例,進一步拉高合作門檻


如何選擇適合自己的IP



自2015年以來,包括大悅城、太古、華潤、龍湖等名企加入IP商業化潮流,發展到今天,已經有了“無IP,不商業”的局面。很多業內大咖也認為,IP不一定直接帶來利潤的快速增長,但缺乏IP做內容支撐的商場將很難脫穎而出。

伴隨著“IP”熱,良莠不齊的IP涌入市場,熱不代表好,背后應藏著巨大的商業風險,跟風做不一定能發揮最大的品牌效應。應分析IP屬性、風格、受眾群是否與自己的產品/項目匹配;做好對IP真實熱度、實際市場號召力的判斷。適合自己的才是最好的!



品牌IP營銷該怎么做



幾年說“IP”一詞大火,那綁的IP這個熱詞的就是IP營銷。雖然很多優秀的品牌都已經在做IP營銷。但其實也有諸多困擾:


 碎片化的媒介化環境
 多元化的消費場景

非原創的內容很難有穿透力

IP營銷如何與品牌聯合,充分應用SP+PR活動

 如何延續IP的價值,持續性創造內容
 如何發揮品牌IP營銷的優勢
 品牌是否能自孵化IP



面對上述種種問題,我們如何得出最優的解決方案?


2019年9月,我們在IP授權生態圈賦能商業地產高峰論壇】,邀請行業內具有代表性的大咖,坐而論道,幫助IP方和品牌方擊穿行業壁壘,共建未來生態布局。


你想知道的,都在這里:

活動概況

活動時間:2019年10月17日

活動地點:上海新國際博覽中心 

論壇主題:IP授權生態圈賦能商業地產高峰論壇

指導單位:中國品牌授權聯盟

主辦單位:中國玩具和嬰童用品協會&美陳網


論壇亮點

硬核解密,商業美陳如何賦能商業地產

高質量干貨:大咖IP案例分享

深度解讀IP潮流趨勢+品牌化趨勢,實現雙向賦能

深挖IP價值,激發商業活力

30-50位企業家面對面深入交流,業務洽談


議程安排



時間安排

主題/演講題目

主講人

10:05-10:15

主持人開場

10:15-10:25

IP授權生態圈賦能產業高質量發展

梁梅 中國玩具和嬰童用品協會會長

10:25-10:40

商業美陳賦能商業地產

謝賚 美陳網CEO

10:40-11:00

原創IP的力量(泰迪珍藏)

張麗華 上海天絡行品牌管理股份有限公司創始人兼CEO

11:00-11:20

如何通過聚客營銷打造IP品牌影響力

朱邵文 輝聯文化CEO

11:20-11:40

全球藝術之” ——博物館商業綜合體發展新趨勢

黃僖偲 朗智(品牌)有限公司創始人

11:40-12:00

購物中心的IP趨勢化

呂翀 天漢文化CEO

13:30-14:00

商業地產大數據發布

衛芃 贏商網華北區總經理

14:00-14:20

大悅城與IP共贏之路

趙波 大悅城控股北京大區推廣負責人

14:20-14:40

IP時代的文旅商融合發展商業綜合體

賈耀勇 月星集團投資發展中心總經理

14:40-15:00

IP與消費者產生情感鏈接改變生活方式

呂軍 粉絲科技董事長

15:00-16:00

商業地產如何選IP、用IP、創IP才能真正實現脫穎而出?

主持人:謝賚

圓桌嘉賓:

陳麗琪 孩之寶亞太區品牌體驗總監

陳華俊  PPW 集團執行總裁

趙寧 Brand Head 副總經理兼北區總經理

秦芳 上海晶雅藝術董事長

趙波 大悅城控股北京大區推廣負責人


報名方式

























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