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IP如何賦能目的地產業升級？| 《IP授權生態圈賦能文旅融合發展大會》現場為你揭秘

2019-10-10 16:25:11

近幾年，文旅IP受到了廣泛的關注，從火爆的動漫IP，再到備受矚目的主題公園IP，還有刷爆熒屏的熱門綜藝IP。無論是因為動漫而去“圣地巡禮”的目的地，還是火爆的主題公園，還是被熱門綜藝《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《向往的生活》等等帶火的目的地，都離不開IP的打造，通過IP賦能文旅，促進目的地產業升級。

動漫IP、影視IP帶動當地發展

對于“圣地巡禮”而言，新興小眾旅行方式逐漸受到年輕群體的歡迎，新一代旅游消費人群不滿足于傳統跟團游，渴望更新奇的旅行方式，探尋不一樣的旅游景點。以“圣地巡禮”為代表的新興小眾旅行方式，近幾年正在逐漸呈現火爆趨勢，越來越多的年輕人會因為一部動漫IP、影視IP而跑去拍攝的取景地來專程打卡。

旅游IP目的地想要吸引新一代旅游消費人群的目光，首先要考慮年輕人的消費特性與行為方式，中國傳媒大學旅游傳播研究中心副主任張婷婷曾表示，“現在的90后小時候的文化IP是伴隨他們成長起來的，當這些文化IP成為旅游吸引物的時候，他們必然會去目的地。一個是明星IP的拉動，一個是文化IP的拉動，其實都是通過洞察到年輕人的行為方式來去引導他，抓住他們情感點。”

對于景區目的地來說，也需要通過綜藝IP打造自身形象，提升景區知名度，比如綜藝節目《親愛的客棧》播放以來在芒果TV播放量達15億；微博話題#親愛的客棧#閱讀量高達39.9億，討論量383.5萬，《親愛的客棧》第二季在內蒙古阿爾山取景，使這個鮮為人知的小鎮備受矚目，為阿爾山旅游業發展注入了新的活力。而對于景區、目的地來說，綜藝IP帶火了當地的旅游產業。

體育IP賦能目的地產業升級

目前來看，也有很多目的地引入賽事IP來促進目的地產業升級。把人文、自然資源形成產品化，體育+旅游的賽事IP是一個很好的實現路徑。體育賽事對于目的地知名度快速提升有很大的幫助。

中華戶外網CEO張海峰在執惠“文旅研習舍”線上公開課上表示，賽事IP可以活化目的地資源，是實現目的地資源產品化很好的途徑，同時可以快速提升目的地知名度和影響力。一個普普通通的目的地通過賽事IP打造，使它有別于周邊的目的地，它的知名度、游客量、客源結構能夠得到優化。

無論是賽事IP、影視IP、動漫IP都是文旅項目打造核心吸引物的關鍵要素，將決定文旅項目能否成功實現流量聚集。

2019年10月16日執惠與中國玩具和嬰童用品協會在上海舉辦《IP授權生態圈賦能文旅融合發展大會》。大會將從IP導入、IP賦能文旅產業、IP授權途徑等多維度、多角度全方位解碼IP的發展邏輯，我們匯集國內外優質IP和國內頂級文旅開發商、投資商、運營商等各方精英，共同開啟IP賦能文旅產業新格局！

經過全天燒腦的觀點和思想碰撞之后，大會還設置了Speed-Dating業務洽談會，將引入30-50家企業進行精準對接，匹配雙方需求。如此精彩的產業盛會，怎能錯過，快點擊“閱讀原文”獲取報名連接！

同期展會

1、中國國際品牌授權展覽會（CLE）

2019年10月16-18日，每年一屆，第13屆中國授權展將在上海新國際展覽中心舉辦。伴隨著品牌授權行業在我國的迅速發展，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的中國授權展也隨之逐年壯大，現已發展成為亞洲規模最大、行業影響力最強、被授權企業覆蓋面最廣的專業品牌授權貿易、交流及學習平臺。中國授權展面積達到4萬平方米，參展企業350家，涵蓋1800項國內外知名IP，其中參展企業85%以上是來自動漫、影視、文物類企業，觀展者達到6.6萬人。中國授權展上涵蓋眾多國內外知名授權企業，包括環球影業、孩之寶、美太、eOne、Sanrio、暴雪、特納、IMG、CLICK！等國際品牌授權龍頭企業，以及故宮博物院、奧飛、紅紡、阿里魚、萬達、騰訊、愛奇藝、新創華、藝洲人、泡泡瑪特等國內優秀授權企業。其中環球影業及eOne等公司更將中國授權展定位為其在亞洲地區參加的唯一授權類展會。

本屆展會新展商比例高達40%，其eOne、Sanrio、海賊王、故宮博物院、頤和園、Kakao Ix等均為首次參加國內授權專業類展會。展出授權形象涉及卡通動漫、電影游戲、娛樂綜藝、體育時尚、公司品牌、藝術及非盈利機構等全品類授權IP。

2、中國國際學前教育及裝備展覽會 (CPE)

2019年10月16-18日，中國國際學前教育及裝備展覽會（簡稱中國幼教展）將在上海新國際展覽中心舉辦。中國幼教展是由中國玩具和嬰童用品協會主辦學前教育產業博覽會，致力于促進中國幼教產業的健康快速發展。近400家國內外展商、100+國際品牌，覆蓋整個幼教產業鏈，包括從親子培訓機構到幼教領域室內外的各類學前教育裝備產品。更有一大批游樂設備及文旅和兒童戶外整體空間方案提供商的龍頭企業包括奇特樂、凱奇、永浪、巧巧、華夏、華東、飛友等近50家企業現場展示設備及文旅和兒童室內外整體空間解決方案。