市場風向標

當前，兒童及青少年心理健康問題愈發突出，引發社會廣泛關注，玩教具行業敏銳捕捉到這一趨勢，正加速從傳統的 “娛樂工具” 角色，向孩子的 “情緒伙伴” 轉型，其中，MESH 玩具備受關注，迅速崛起。MESH，即心理（Mental）、情感（Emotional）和社交健康（Social Health）的簡稱，這類玩具通過游戲的形式教會孩子們如何管理自己的情緒，掌握有效的溝通技巧，從而建立健康的人際關系。5月是心理健康宣傳月，本文精選16款國外暢銷的MESH玩具，解析其產品特點、適用場景與創新啟示，為行業從業者提供“功能+情感”雙驅動的產品新思路，一同探索行業發展新方向。

01、毛絨安撫類：溫暖陪伴，緩解情緒壓力

BASIC FUN!：關懷熊 甜蜜珍妮熊

這款 14 英寸的毛絨玩具將感官游戲與經典愛心小熊造型設計相結合。毛絨玩具肚子上的徽章、爪墊和耳朵采用了不同令人滿足的獨特質感。

售價：$14.99

適用年齡：4歲以上

RELATABLE：情緒支持墊

這些俏皮可愛的毛絨玩具設計能為各個年齡段的人帶來慰藉與歡笑。每一套都包含五只毛絨玩具，每只都有著不同的表情，而且主題多樣，比如有泡菜、薯條、甜甜圈、冰淇淋、小貓等等。

售價：$16.99

適用年齡：全年齡段

warmies：經典款玩偶

經典款warmies玩偶是專為孩子們設計的最可愛、最舒適的毛絨玩具，可放入微波爐加熱以提供溫暖，也可放入冰箱冷藏以帶來清涼舒緩的效果。每只玩偶都經過特殊處理，有助于緩解壓力，其內部填充了天然谷物和法國薰衣草，散發著令人舒緩的香氣，有助于營造寧靜氛圍……

售價：$29.99

適用年齡：全年齡段適用

Jazwares：溫室主題12英寸系列玩偶

這套由四種室內盆栽植物組成的12英寸（約30.48厘米）系列玩偶，能帶來溫馨的植物靈感。每款超柔軟的毛絨玩具都設計成可愛的植物造型，并配有一個萌萌的花盆——無需陽光、澆水，也不需要園藝高手來打理。

售價：$12.99

適用年齡：3歲以上

Hugimals World：抱抱毛絨玩具

這些可愛的毛絨玩具是可以加熱的，并且加熱后會變得溫暖。它們有著長長的、令人安慰的手臂，能夠給予環繞式的擁抱。此外，它們內部的黏土珠子不會變形，是安全的。

售價：$29.99

適用年齡：2歲以上

美泰：巴尼感官毛絨玩偶

這款可愛的巴尼毛絨玩偶能為孩子們提供多種獨特的感官體驗。孩子們在玩耍過程中，還能借此鍛煉自我調節能力。

售價：$16.88

適用年齡：2歲以上

創新啟示

這類玩具以柔軟的材質和可愛的造型，給予孩子溫暖的陪伴，滿足他們的情感需求，緩解壓力與焦慮。企業在研發推廣時，可注重材質的安全性和舒適度，融入更多創意造型與主題，增強互動性，如添加智能感應功能，當孩子擁抱時能播放溫馨話語或輕柔音樂。

02、創意表達類：釋放想象，表達情緒

樂高：可以DIY的百趣人生

借助這套由71塊積木組成的樂高得寶系列“可以DIY的百趣人生”套裝，鼓勵幼兒發揮創造力，幫助他們探索自身情緒。學齡前兒童可以搭建并重新搭建這五個角色，以反映他們眼中豐富多彩的周圍世界。套裝中配有10張表情豐富的臉蛋，能幫助孩子們表達自己的感受。

售價：$49.99

適用年齡：3歲以上

CEPIA：DECORA PONYZ

孩子們可以用附帶的貼紙來裝飾和定制這些小馬，從而解鎖它們新朋友獨特的個性。這套小馬玩偶共有六款可供收集，每匹小馬都有植入的尼龍鬃毛，方便孩子們進行多彩的發型擺弄游戲。

售價：$7.99

適用年齡：4歲以上

Melissa & Doug：多功能繪畫套裝

這款可隨身攜帶、帶拉鏈開合的盒子內置了一塊畫板，畫板上有遇水顯現的彩虹漩渦圖案，可供自由繪畫。套裝里還包含四張可重復使用的雙面活動卡片、兩個模板、兩個印章以及一個印泥。

售價：$22.99

適用年齡：3歲以上

Solobo Toys：情緒積木

孩子們可以用10個色彩鮮艷且富有表現力的方塊來識別他們的感受，這些方塊體現了不同的情緒，包括快樂、悲傷、憤怒、驚訝等。

售價：$24.99

適用年齡：3歲以上

創新啟示

這類玩具鼓勵孩子發揮創造力，通過搭建、裝飾、繪畫等方式表達自我，探索情緒。企業可進一步拓展創意表達類玩具的主題和形式，與動漫影視IP推出聯名款產品，提升產品造型和創新性。

03、感官探索類：激發好奇，鍛煉能力

Fat Brain Toys Co. ：PLAYTAB

借助這款模塊化感官玩具，打造獨一無二的感官體驗。拿起一塊底板，將12塊獨特且帶有磁性的拼塊中任選6塊嵌入其中，這些拼塊設有精細動作挑戰、因果關系探索等多樣玩法。

售價：$45.95

適用年齡：1歲以上

GOLIATH：果凍泡沫創意套裝

孩子們可以用能擠壓、拉伸和揉捏的積木打破常規、拓展想象。有些積木還融入了觸感材料，比如沙子、泡沫球等等。

售價：$19.99

適用年齡：2歲以上

Spin Master：動感水變沙入門套裝

這款入門套裝配有六盎司的藍色水變沙（Splash sand，這種沙遇水會變色），將其放入水中即可改變顏色。套裝里還包含一把耙子、兩個模具，以及一個封閉的玩耍空間，方便孩子們隨時隨地盡情玩耍。

售價：$14.99

適用年齡：3歲以上

創新啟示

這一類別玩具通過多樣玩法，滿足孩子的感官需求，鍛煉精細動作、探索因果關系等能力。企業在研發時，應注重增加玩具玩法的多樣性和創新性，結合 AR、VR 等技術，打造虛實結合的感官體驗。可舉辦線下體驗活動，讓孩子和家長現場感受玩具的樂趣，利用線上短視頻平臺展示玩具玩法，吸引潛在客戶。

04、社交互動類：促進交流，培養社交技能

美泰：UNO TEAMS桌游

玩家組隊以匹配顏色、數字和符號，但雙方隊友必須放下所有牌才能宣布勝利。如果你的伙伴先沒牌了，分開剩下的牌繼續玩。有新的牌，如Wild Team Play、Wild Team Draw 4和Pass。

售價：$6.49

適用年齡：2歲以上

HEY BESTIE：嘿，閨蜜娃娃系列

這些玩偶從來不會“單打獨斗”。5.5英寸高的“嘿，閨蜜”（Hey Bestie）玩偶都是成套出售的，一套兩只，主題有“旅行好閨蜜”“生日好閨蜜”“校園好閨蜜”“過夜派對好閨蜜”等等。

售價：$10.88-14.88

適用年齡：3歲以上

PlayMonster：KOOSH Kornhole

這款經典后院游戲的室內外兩用版本配備了六個熒光色的酷獅球（Koosh balls，一種毛茸茸、帶彈性的球類玩具）。這款輕便的板子易于攜帶和安裝，因此玩家可以隨時隨地帶著它暢玩。

售價：$24.99

適用年齡：5歲以上

創新啟示

此類玩具通過多人游戲、角色扮演等方式，幫助孩子培養社交和對話能力。企業研發時，可增加社交互動類玩具的社交元素，如設置闖關獎勵系統、線上社交平臺互動功能等。

· 結 語 ·

在心理健康備受關注的今天，玩具不再僅僅是娛樂的工具，更成為促進孩子身心健康發展的重要載體。心理健康玩具不僅是產品創新，更是一場“情感剛需”的市場革命。對于企業而言，深入挖掘 MESH 玩具市場潛力，從產品研發、設計、推廣等多維度創新，精準把握消費者需求，定能在這片藍海中搶占先機。

注：圖文素材來源于Toy Insider、toybook。

文/編輯:高永珍