展會資訊：

2025年10月15日至17日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展&潮玩展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5400+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

經過38年的積累沉淀，南京萬德體育產業集團有限公司（以下簡稱南京萬德集團）在國內外設立了10余家子公司，形成了公共體育、智慧文旅、體育教育三大核心業務板塊。所承接的項目已覆蓋市政、文旅、地產、校園、商業等多元業態領域，創造了眾多行業經典，成功在全球100+城市落地2000+超級案例。現已發展成為提供“洞察解讀-思考定義-創意設計-研發創造-制作生產-落地安裝-商業運營”的全鏈路服務商。近日，中國玩協全媒體中心采訪了南京萬德體育產業集團有限公司董事長吳萬德，圍繞發展歷程、品牌建設、產品研發和創新、行業趨勢等方面進行分享。

Q1南京萬德集團的成長過程中，有哪些關鍵的轉折點或里程碑事件，對南京萬德集團的發展產生了深遠影響？

2003年，萬德第一次出口英國的兒童游樂設備，由于未達到歐盟標準，被全部退回。為了弄清退回的原因，我們花重金邀請歐盟TüV GS認證專家幫助解決問題。專家表示公司的產品大部分不達標，主要原因在于質量不合格。我們在專家的指導下，根據歐盟標準，帶領團隊攻堅克難，通宵解決問題，把原本兩個月才能完成的任務，用了一個通宵便得到有效解決，獲得了德國專家的贊揚。經此一役，我們深刻認識到“質量標準”的重要性，開始帶領團隊系統學習德美日韓等國家的先進技術與產品標準，并建立了一整套科學規范的管理體系、產品體系、質量體系和工藝體系等，并在室外游樂設施方面率先成立了實驗室，確保產品出廠合格率達98%以上，是國內同行中首家通過德國 TüV 萊茵公司 GS 認證和美國ASTMF1487標準的產品認證，產品達到歐盟和國際標準要求。

除了要對自己的產品負責以外，還要對整個行業的產品質量負責。為了進一步減少市場上健身器材及游樂設備的安全隱患，我們進行了大量市場調研，聯合十一家健身器材企業組織成立“中國室外健身器材技術聯盟”規范行業標準，并先后參與三十余項產品、安全、管理和配置等國家標準制定、修訂，榮獲全國體育用品標準化技術委員會頒發的“標準制定貢獻獎”；先后獲得國家專利300余項，以及七星級售后服務認證證書。順利通過GJB9001C-2017軍工產品質量管理體系認證，榮獲“軍工產品質量管理體系認證證書”，標志著萬德產品在質量管理體系上實現了質的飛躍。

Q2南京萬德集團參與主導制定了行業國家標準30余項，這些行標的重要意義有哪些？

對行業的發展起到哪些推動作用？行業標準的制定為行業提供了統一的技術規范和標準依據，促進了行業內的技術交流與合作；有助于規范行業市場秩序，推動行業技術創新和產業升級發展，提升行業整體水平，保障消費者安全權益等方面發揮重要作用。

主導制定行業國家標準不僅提升了南京萬德集團在行業內的知名度和影響力，有助于公司更好地把握行業發展趨勢和市場需求變化，同時加強了公司與其他企業和機構的合作與交流，為公司帶來更多的商業機會和市場份額。

Q3隨著市場的變化和競爭的加劇，貴公司是如何保持品牌的活力和吸引力的？有哪些具體案例？

南京萬德集團在品牌建設方面注重創新、品質和服務，不斷推出具有自主知識產權的新產品和解決方案，滿足客戶的多樣化需求；同時，公司嚴格控制產品質量，確保每一件產品都能達到高標準；公司還提供全方位的售前、售中和售后服務，提升客戶滿意度和忠誠度。萬德密切關注市場動態和客戶需求變化，及時調整市場策略和產品方向，保持品牌的敏銳度和適應性。加強品牌宣傳與推廣力度，提升品牌知名度和美譽度，吸引更多潛在客戶群體。

如打造的溧水體育公園、重慶東岳智慧體育公園、楓湘湖兒童公園、筆架山體育公園等項目，均以其創新的設計理念、高品質的產品和服務以及廣泛的社會影響力贏得了業界的認可和贊譽。

▲ 溧水全人群智慧體育公園

 

Q4南京萬德集團已擁有國家專利500余項，貴司每年用在研發商的費用占比是多少？研發的主要方向是哪些？

公司一直高度重視研發工作并持續加大投入力度。研發方向主要圍繞公共體育、智慧文旅、體育教育等核心業務板塊展開。作為中國省級工程技術研發中心，建立了與上海體育學院、浙江大學、東京大學、意大利米蘭理工大學、仙臺大學等國內外十余所知名院校深度“產學研”合作的專項實驗室。且擁有一支高素質、專業化的科研團隊。團隊成員具備豐富的行業經驗及專業知識背景，能夠準確把握市場趨勢，及時響應客戶需求變化。同時研發中心還配備了先進的研發設備和測試儀器，支持研發工作順利開展。

Q5萬德體育“一體化項目全托管服務模式”具體是什么樣的？包含哪些內容？

南京萬德集團“一體化項目全托管服務模式”是指公司為客戶提供從項目研究、規劃、設計、施工到運營維護等全鏈條全方位的服務模式。旨在為客戶提供更加便捷、高效、專業的服務體驗，降低客戶的運營成本和管理風險。

一是項目規劃與設計階段，公司根據客戶需求和市場情況制定科學合理的項目規劃方案并進行詳細設計；

二是設備制造，萬德擁有200畝的制造基地，保障項目品質，精準制造輸出；

三是項目施工階段，公司組織專業施工隊伍按照設計方案進行施工建設并確保工程質量；

四是項目運營維護階段，公司為客戶提供專業的運營管理和維護服務以確保項目長期穩定運行，滿足客戶需求變化；

此外還包括項目咨詢、培訓等其他增值服務內容。

Q6此次參加CPE中國幼教展，貴公司帶來了哪些新品？

面對未來市場的變化和消費者的新需求，南京萬德集團有哪些規劃和展望？重點發力哪些方向？此次參展，我們帶來了精品標準系列“夢巴洛城堡”，設備外觀設計的靈感來自古老的中世紀城堡，融合哥特式、巴洛克式等多種風格的建筑神韻，運用多層級立體結構、對稱感的布局以及高超的雕刻技藝，展現了充滿歐洲建筑風情的藝術特色，為兒童呈現了一個逼真的古堡世界，創造兼具美學價值和游樂功能的視覺焦點。

面對未來市場的變化和消費者的新需求，南京萬德集團將繼續堅持創新驅動發展戰略和高質量品質發展理念不動搖，加強技術創新，加大產品研發力度，不斷推出具有自主知識產權的新產品和解決方案，滿足市場需求變化。同時加強品牌建設和市場推廣力度，提升品牌知名度和美譽度，此外還將積極拓展國內外市場，加強與國內外合作伙伴的交流與合作，共同推動行業發展和進步。

南京萬德集團重點發力方向包括：1.加強公共體育設施建設，提升服務，提高全民健身水平；2.推動智慧文旅產業發展，打造特色文化旅游項目；3.加強體育教育領域合作，推動青少年體育事業發展；4.加強科技創新，加大產品研發力度，推動產業升級發展；5.加強國際化戰略，拓展海外市場，提升國際競爭力。

Q7您認為未來教玩具行業有哪些新趨勢？

智能化趨勢：隨著人工智能、物聯網等技術的不斷發展應用，未來教玩具行業將更加注重產品的智能化和互動性設計以滿足消費者對于個性化、智能化產品的需求。

環保健康趨勢：隨著人們環保意識的不斷提高和健康生活方式的普及推廣，未來教玩具行業將更加注重產品的環保性和健康性設計以滿足消費者對于安全健康產品的需求。

多元化趨勢：將更加注重產品的多元化和差異化設計以滿足不同年齡段、不同興趣愛好消費者的需求。同時還將加強與其他行業的跨界合作推出更多具有創新性和實用性的產品。

數字化趨勢：隨著數字化技術的不斷發展應用，未來教玩具行業將更加注重產品的數字化和智能化設計以實現產品的遠程控制和智能化管理等功能提升用戶體驗和便利性。

Q8您如何看待當前教玩具行業面臨的機遇和挑戰？

當前教玩具行業既面臨著廣闊的市場機遇，也面臨著激烈的競爭挑戰。企業要保持敏銳的市場洞察力，關注政策導向和消費者需求變化，及時調整戰略方向，制定市場策略，實現可持續發展。

機遇包含以下幾個方面：

隨著家庭經濟條件的改善和家長對孩子教育的重視，對高質量、寓教于樂的教玩具需求不斷增長，家長更加注重孩子的全面發展，為教玩具市場帶來了新的增長點。

人工智能、物聯網、虛擬現實等技術的快速發展為教玩具行業帶來了創新機遇。智能教玩具、互動游戲、教育機器人等產品不斷涌現，不僅豐富了產品類型，也提升了產品的趣味性和教育效果。

政府對教育事業的重視和投入增加，以及對文化創意產業的扶持政策，為教玩具行業提供了良好的發展環境。政策的支持有助于推動行業規范化發展，提升行業整體水平。

隨著全球化的深入發展，教玩具行業的國際合作與交流日益頻繁。企業可以通過引進國際先進技術和管理經驗，提升自身競爭力；同時，也可以將中國優秀的產品和文化推向國際市場，實現全球化布局。

挑戰包含以下幾個方面：

市場競爭激烈。教玩具行業門檻相對較低，市場上存在大量同質化產品。隨著新企業的不斷涌入和競爭對手的加強，市場競爭日益激烈。企業需要在產品創新、品牌建設、渠道拓展等方面不斷努力，才能在競爭中脫穎而出。

消費者需求多樣化。現代消費者需求更加多樣化和個性化，對教玩具的功能、材質、外觀等方面都有更高的要求。企業需要密切關注市場動態和消費者需求變化，及時調整產品策略和市場策略，以滿足不同消費者的需求。

安全監管嚴格。教玩具作為兒童用品，其安全性至關重要。隨著國家對兒童用品安全監管力度的加強，企業需要在產品設計、生產、銷售等各個環節嚴格遵守相關法律法規和標準要求，確保產品的安全性和質量可靠性。

原材料成本上升。受全球疫情、環保政策等因素影響，原材料成本不斷上升。這對教玩具企業的成本控制和生產能力提出了更高的要求。企業需要加強供應鏈管理，優化生產流程，降低成本費用，提高盈利能力。